During the past year, Swedish households have purchased an additional 700 000 new SVOD-subscriptions. Hence, paid video services have reached a new record level in Q3 2020 following strong growth compared to the equivalent period last year. Further, Mediavision’s analysis of the third quarter reveals that Netflix, for the first time since its launch in 2012, has lost subscribers. However, Netflix is still the market leader.
Mediavision’s analysis conclude that in Q3, Netflix had approximately 1.5 million paying households in Sweden, following a loss of approx. 110 000 subscribers compared to the same period in 2019. Given that the total market is expanding, Netflix’s market share has decreased. Recently, Netflix reported diminishing growth for Q3 in the EMEA-region (including Europe, the Middle East and Africa).
The substantial growth in number of subscriptions in Sweden is largely explained by the fact that households now acquire a greater number of subscriptions, often referred to as “stacking”. For the first time, SVOD-households in Sweden now subscribe to more than 2 services on average. The appetite for SVOD remains high and many express interest in subscribing to more services. Mediavision’s analysis points towards a continued, strong growth.
– The third quarter presents an interesting development on the Swedish market. For the first time, SVOD-households subscribe to more than 2 services. It is also the first time that we see a decrease for Netflix. We believe that overall growth will continue, especially given the fact that we are approaching the big holidays, comments Marie Nilsson, CEO of Mediavision.
About Mediavision
Mediavision is an independent analysis and consultancy firm, focused on analysis and
strategy within traditional and digital media. 3,000 respondents between the ages 15 to 74 are surveyed each month in Sweden.
For more information, please contact:
Marie Nilsson
E-mail: marie.nilsson@mediavision.se
Tel: 08-52 80 90 90 / +46 (0) 70 749 59 67
Online-video-marknaden är i en starkt omvälvande fas. Det kan bl. a. illustreras av storaffären mellan WarnerMedia och Discovery. Men även i Sverige har de senaste åren varit mycket händelserika. I Mediavisions nyss lanserade Q1-analys syns en tydlig förflyttning av marknadsandelar; sedan 2019 har lokala aktörer vuxit på i första hand Netflix bekostnad.
Mediavisions Q1-analys av svensk streamingmarknad visar på en tydlig omfördelning mellan olika aktörsgrupper. Störst enskild effekt har lanseringen av Disney Plus fått. Tjänsten står för 10% av marknadens alla betalstreaming-abonnemang (SVOD) under Q1 2021, ett halvår efter lansering.
Mediavisions analys visar även att lokala tjänster har en sammantaget betydligt större marknadsandel idag jämfört med 2019. Lokala tjänsters andel har vuxit från 37% 2019 till 42% i Q1 i år. Detta innebär en årlig tillväxt (CAGR) av lokala aktörers andelar på 7%. Om analysen i stället hade gällt intäkterna, hade de lokala aktörernas andel premierats ytterligare. Förklaringen är bland annat de dyrare sportpaketen som lokala aktörer erbjuder.
En konsekvens av omfördelningen är att Netflix, som behåller sin position som enskilt störst aktör på svensk marknad, tappar i andelar. Idag utgör Netflixabonnemang 28% vilket är en kraftig minskning från dryga 40% 2019. Detta trots att Netflix vuxit varje år sedan tjänstens lansering i Sverige 2012.
– Förklaringen är att lokala aktörer växer snabbare på en starkt konkurrensutsatt marknad, kommenterar Marie Nilsson, VD på Mediavision. Till och med efter lanseringen av Disney Plus i Q3 2020 behåller dessa aktörer en andel på över 40% av abonnemangen. Den tänkta sammanslagningen av WarnerMedia och Discovery Inc är ett bevis för att den internationella mediemarknaden kraftsamlar ytterligare. Samtidigt storsatsar flera av de lokala aktörerna. Vi ser framför oss en mycket händelserik period också på nordisk streamingmarknad.