Piracy har varit en utmaning i Norden under många år och 2021 visar inte på någon förändring. Nya siffror från Mediavision visar att illegal konsumtion av film och TV serier fortfarande är utbrett i regionen, trots att tillgången till legala streamingtjänster för video aldrig har varit större.
Enligt en nyligen publicerad analys från Mediavision har 14% av alla 15–74 åringar i Norden laddat ner eller på olaglig väg streamat film eller TV under den senaste månaden. Det är ett nordiskt genomsnitt och nivåerna varierar mellan länderna. Piracy är mest utbredd i Sverige (17%) och minst i Finland och Danmark, båda med en nivå på 12%. Totalt innebär detta att det finns cirka 2,9 miljoner pirater i Norden. Nästan hälften av dessa kommer från Sverige.
– Streaming har varit en stor utmaning för rättighetsinnehavare i Norden under flera år. Idag har de nordiska konsumenterna tillgång till närmare 22 000 titlar via legala streamingtjänster. Trots detta väljer många att använda illegala tjänster, säger Natalia Borelius, senior analytiker på Mediavision. Det pekar på att det inte bara är tillgänglighet som avgör. För att komma åt piracy krävs sannolikt andra åtgärder.
Podcastlyssnandet i Sverige är stabilt. Det visar Mediavisions Q1-analys, där veckoräckvidden uppgår till strax över 50 procent. Det är i nivå med tidigare kvartal och innebär att nära 4 miljoner 15-74-åringar lyssnar till något podcastinnehåll en genomsnittlig vecka. Däremot är bara en mycket begränsad del idag betalt direkt av konsumenten.
Intresset för podcasts är stort i Sverige. Drygt 50 procent av alla 15-74-åringar, 3,8 miljoner, lyssnar på podcasts en genomsnittlig vecka. En tredjedel av dessa lyssnar en genomsnittlig dag. Det har naturligtvis sin förklaring i att podcastinnehållet ofta uppdateras veckovis. Precis som för annan digital media är det i hög grad unga som lyssnar. Bland t ex 15-34-åringar är veckoräckvidden för podcasts under första kvartalet nära 70 procent.
Podcastmarknaden är i huvudsak finansierad via reklam eller public service. Mediavisions analys pekar på att hushållen idag lägger mindre än 1 procent av sina totala medieutgifter på podcasts (enstaka donationer/betalningar eller tjänstespecifika abonnemang). Detta kan jämföras med musikstreaming som tar ungefär 10 procent av medieutgifterna i hushållet, eller ljudböckerna som tar nära 5 procent.
– Podcasts har på kort tid blivit mycket uppskattat bland lyssnare i Sverige. Att drygt hälften av befolkningen lyssnar på podcasts en genomsnittlig vecka är en god grund också för en växande annonsmarknad, kommenterar Marie Nilsson, VD på Mediavision. Till skillnad från andra streamingmedier tycks det dock ännu långt till en betalmarknad. Detta kommer ha betydelse för det framtida innehållet, men sannolikt också för vilka aktörer som kommer att vara tongivande.