Hushållens utgifter för medieköp fortsätter att öka. I tredje kvartalet noteras en ny rekordnivå på 855 kronor i genomsnitt per månad och hushåll. Trots svagare ekonomi ökar utgifterna sex procent jämfört med samma period i fjol. Detta slår Mediavision fast i det tredje kvartalets analys av svensk medieekonomi. Det som framför allt drivit upp utgifterna är hushållens ökade styckköp, i synnerhet av biobiljetter. Antal hushåll som köpte biobiljetter ökade nära 40 procent jämfört samma period i fjol.
Trots försämrad privatekonomi ökar hushållens utlägg för medietjänster. I tredje kvartalet i år uppmäts en ny rekordnivå på 855 kronor per månad, vilket motsvarar en tillväxt på 45 kronor eller sex procent jämfört med samma period förra året. I analysen ingår alla sorters medieköp, såväl abonnemang för till exempel dagspress och videotjänster, som styckköp av till exempel bio. Mediavision kan konstatera att tillväxten framför allt drivs av ökade bioutgifter, även om styckköp av till exempel TV-spel också ökar. Under Q3 köpte i genomsnitt 25 procent av hushållen minst en biobiljett per månad, vilket är en kraftig ökning jämfört med samma period 2022. En starkt bidragande orsak är sommarens lansering av storfilmer så som Barbie och Oppenheimer, som båda lockade en bred publik till biograferna. Men trots ökningen är månadsräckvidden för bio fortsatt signifikant lägre än innan pandemin.
– Precis som i tidigare lågkonjunkturer ser vi att betalda medietjänster klarar sig bra, kommenterar Marie Nilsson, VD för Mediavision. När andra stora utgifter får stå tillbaka är medietillgång något som många prioriterar. Det här är ett bevis på mediernas starka roll i svenskarnas liv och kanske i synnerhet när tiderna är oroliga.
En tydlig tillväxt för TV-streamingabonnemang med reklam, även kallat HVOD, har observerats under andra kvartalet, enligt Mediavisions senaste analys av den svenska TV- och streamingmarknaden. Dessa hybridabonnemang, som erbjuder lägre priser i utbyte mot reklam, har blivit allt mer populära, särskilt eftersom tillväxten för de dyrare, reklamfria abonnemangen har stagnerat det senaste året. För aktörerna på marknaden kan dessa lägre prissatta streamingtjänster vara nyckeln till att återigen driva på tillväxten.
Reklamfinansierade streamingabonnemang, HVOD, fortsätter att öka i Sverige. Idag har nära 400 000 hushåll valt att skaffa minst en streamingtjänst som delvis finansieras av reklam. Trots att HVOD är ett relativt nytt koncept har tillväxten varit kraftig under året. Sedan inledningen av 2024 noterar Mediavision en tillväxt på 40 procent.
“Det har varit ekonomiskt utmanande tider för svenska hushåll de senaste åren, vilket delvis förklarar den avtagande tillväxten för TV-streamingabonnemang,” säger Marie Nilsson, VD på Mediavision. “Det är troligtvis också en orsak till att många uppskattar de lägre priserna som reklamtjänsterna erbjuder.”
“Denna utveckling innebär också en omfördelning på streamingmarknaden som helhet,” fortsätter Nilsson. “För att kompensera för de lägre priserna krävs både reklamintäkter och ett ökat antal abonnenter. Idag erbjuder flera av de största aktörerna i Sverige HVOD, och Viaplay är den senaste att lansera ett sådant paket. Fyra av de fem största streamingtjänsterna har nu HVOD som ett alternativ, och mycket tyder på att fler kommer att följa efter.”
“TV-reklam är något som de flesta är vana vid, så det är inte överraskande att även streamingtjänster behöver intäkter från reklam. Detta blir särskilt viktigt när kostnaderna för innehållsproduktion och sporträttigheter stiger kraftigt. För att streamingmarknaden ska kunna fortsätta utvecklas krävs större intäkter,” avslutar Nilsson.