Nordiska tv-tittare har alltid haft ett stort intresse för lokalproducerat innehåll. Det visar sig inte minst bland hushåll som prenumererar på en betald streamingtjänst, även kallat SVOD. Hälften av de nordiska SVOD-hushållen säger sig vara villiga att betala extra för ett större utbud av lokala filmer och serier. Detta framkommer i Mediavisions senaste innehållsanalys.
Nära hälften av alla nordiska hushåll som betalar för en streamingtjänst, d.v.s. SVOD, hävdar att de är beredda att betala EUR 1–3 extra per månad för att få tillgång till ett större utbud av lokala filmer och serier. Nästan 25 procent av hushållen skulle betala EUR 3 per månad för detta. Bland streamingtjänsterna sticker Apple TV+ ut, med en klar majoritet av sina prenumererande hushåll i Norden som är villiga att betala mer för ett större utbud av lokala filmer och serier. Apple TV+ har idag ett relativt litet bibliotek jämfört med sina streamingkonkurrenter och är den enda tjänsten utan nordiskt innehåll.
Lokalt producerade filmer och serier står fortfarande för en liten andel av streamingtjänsternas totala innehållsutbud, cirka 2 procent sett till utbud i timmar. De flesta globala tjänsterna har idag något nordiskt innehåll, men huvuddelen av det lokalt producerade innehållet finns hos lokala tjänster som Viaplay, Cmore/TV4 Play och Discovery.
– Flera globala streamingtjänster har investerat i nordiskt innehåll, men i begränsad omfattning, kommenterar Natalia Borelius, senior analytiker på Mediavision. Det finns också indikationer på att många aktörer lägger om sina innehållsbudgetar, till följd av tuffare marknadsförhållanden. Den höga efterfrågan och viljan att betala för lokala filmer och serier i Norden kan dock vara en drivkraft för att höja priserna, i kombination med ytterligare lokalt innehåll.
Då TV-tittandet övergår till streaming har efterfrågan på internetanslutna TV-apparater ökat snabbt och är idag normen. Hela 75 procent av hushållen i Norden har en TV som är ansluten till internet. De flesta TV-tillverkare närmar sig också innehåll, antingen genom egna tjänster eller genom tillhandahållande av andras innehåll. Detta kommer sannolikt innebära ökad konkurrens framöver.
70 procent av hushållen i Norden har idag en betald streamingtjänst. Under en tid har detta även ökat efterfrågan på TV-apparater med internetanslutning. Hela 75 procent av hushållen i Norden har idag åtminstone en TV-apparat med internetanslutning (CTV). Detta kan vara antingen via externa enheter som Apple TV, Google Chromecast etc., eller integrerat i själva TV-apparaten. Generellt sett har övergången till streaming ökat efterfrågan på dessa produkter.
Mediavisions analys visar att det framför allt är innehavet av TV-apparater med integrerade internetanslutningar som växer snabbast. Nästan alla nyproducerade TV-apparater har idag inbyggd anslutning till internet. Detta har också inneburit en minskad efterfrågan på externa mediecenter. Detta framkommer i Mediavisions nya Consumer Device Report.
I den snabba utvecklingen av internetanslutna TV-apparater ser vi också nya affärsmodeller dyka upp. Ett exempel är “FAST”, en reklamfinansierad form av streaming som är gratis för konsumenterna. Detta tycks vara en ny utveckling som delvis drivs av TV-tillverkarna.
– Vi ser nu att en klar majoritet av hushållen i Norden har internetanslutna TV-apparater, kommenterar Fredrik Liljeqvist, senior analytiker på Mediavision. Detta har också möjliggjort för fler aktörer, såsom TV-tillverkarna, att vara involverade i innehålls- och aggregationsbranschen. Tillverkare som LG, Phillips, Samsung med flera erbjuder idag innehållstjänster till konsumenterna. Detta kommer sannolikt öka konkurrensen framöver, både när det gäller tittare och annonsörer.