Under det senaste året har fler streamingabonnemang med reklam lanserats, så kallad HVOD (hybrid video-on-demand). Reklamen gör abonnemanget billigare för konsumenten, och i Mediavisions senaste analys noteras en kraftig tillväxt. Under första kvartalet 2024 skaffade 60 000 nya hushåll ett HVOD-abonnemang vilket gör att drygt 250 000 hushåll nu betalar för minst en HVOD-tjänst. Det lägre priset kan också vara ett sätt för branschen att få fart på tillväxten. Efter pandemin har streamingmarknaden i Sverige bromsat in, men allt fler HVOD-tjänster kan komma att ändra på detta.

Idag har 65 procent av hushållen i Sverige en betald streamingtjänst för video. Det är en stabil nivå, utan tillväxt i antal betalande hushåll. Ett sätt att öka konsumentintresset är att erbjuda billigare abonnemang genom att delvis reklamfinansiera tjänsten. Den här sortens abonnemang kallas HVOD, hybrid video-on-demand.

Sedan årsskiftet har 60 000 nya hushåll i Sverige valt att skaffa HVOD. Totalt har idag sex procent, eller drygt 250 000 hushåll, minst ett hybridabonnemang. I höstas lanserade flera tjänster denna möjlighet och idag erbjuder Disney+, TV4 Play+, Discovery+ och Skyshowtime delvis reklamfinansierade alternativ. Men fler väntas följa. Både Viaplay och nya Max (tidigare HBO Max) ska släppa liknande lösningar i år. I USA har både Netflix och Prime Video billigare reklamalternativ, men ännu har inget sagts om deras planer i Sverige.

Många aktörer hoppas att tillväxten åter ska ta fart tack vare dessa hybridabonnemang. För branschen innebär detta även en ytterligare intäkt genom reklamen. Mycket talar för att denna abonnemangsform kommer att växa, eftersom den möjliggör för hushållen att skaffa fler, och billigare, tjänster. På många sätt liknar detta hur TV finansierades tidigare. Hushållen är väl bekanta med, och accepterar, reklam som delfinansiering av TV.

– Hybridabonnemang växer och vi tror att detta kommer att öka kommande år, kommenterar Marie Nilsson, VD på Mediavision. En lägre kostnad gör att hushållet kan skaffa fler tjänster. Mycket talar för att reklamen även blir ett sätt att finansiera allt dyrare innehåll, inom till exempel sport. På många sätt är detta en återgång till förhållanden som gällde innan streamingtjänsterna lanserades för drygt tio år sedan.

Den italienska fotbollsligan Serie A är en av de mest populära fotbollsligorna bland svenskar. Data visar att en halv miljon personer uttrycker stort intresse för ligan, vilket placerar Serie A i nivå med Formel 1 när det gäller tittarintresse i Sverige. Detta är den högsta siffran bland de nordiska länderna, men även i övriga Norden är intresset stort.

Trots att ligan startar om bara några dagar är sändningsrättigheterna för Serie A fortfarande osålda – åtminstone officiellt – i hela Norden. Men den som köper sändningsrättigheterna för den italienska toppligan har goda chanser att attrahera nästan en halv miljon svenskar, enligt nya data från Mediavision. I hela Norden är mer än en miljon människor intresserade av Serie A.

”Även utan Zlatan fortsätter Serie A att vara mycket populärt i Sverige och rankas i topp bland europeiska och inhemska fotbollsligor,” säger Adrian Grande, senior analytiker på Mediavision.

Grande noterar att även om stigande priser på sportpaket har fått vissa att överväga sina prenumerationer, är kärnan av betalande kunder stabil. Mediavisions årliga sportanalys visar även att de som är intresserade av Serie A också har ett stort intresse för andra toppfotbollsligor.

”En stor majoritet—80 procent—av Serie A-entusiasterna är också intresserade av Premier League och La Liga, vilket i hög grad gör dessa tre ligor överlappande när det gäller tittarengagemang,” tillägger Grande.

”Ungefär lika många uttrycker intresse för Serie A som för Formel 1”, säger Grande.

Det är dock ännu osäkert om och hur säsongsstarten 17 augusti kommer att visas i Norden, eftersom förhandlingarna ännu inte tycks vara i hamn.

De senaste årens eskalerande sporträttighetskostnader, i kombination med en svag marknad för många mediebolag är sannolikt en förklaring till de utdragna förhandlingar, enligt Grande. Trots pågående diskussioner om sändningsrättigheter är det dock tydligt att Serie A har ett stort intresse i hela Norden och framför allt i Sverige.

Det bör även poängteras, lyfter Grande, att det råder osäker kring sändningsrättigheterna för Serie A på marknader utanför Norden också. Engelska (WBD-ägda) TNT har till exempel köpt rättigheter att endast sända ett urval av matcher, men inte alla, i Storbritannien och Irland.