Den italienska fotbollsligan Serie A är en av de mest populära fotbollsligorna bland svenskar. Data visar att en halv miljon personer uttrycker stort intresse för ligan, vilket placerar Serie A i nivå med Formel 1 när det gäller tittarintresse i Sverige. Detta är den högsta siffran bland de nordiska länderna, men även i övriga Norden är intresset stort.

Trots att ligan startar om bara några dagar är sändningsrättigheterna för Serie A fortfarande osålda – åtminstone officiellt – i hela Norden. Men den som köper sändningsrättigheterna för den italienska toppligan har goda chanser att attrahera nästan en halv miljon svenskar, enligt nya data från Mediavision. I hela Norden är mer än en miljon människor intresserade av Serie A.

”Även utan Zlatan fortsätter Serie A att vara mycket populärt i Sverige och rankas i topp bland europeiska och inhemska fotbollsligor,” säger Adrian Grande, senior analytiker på Mediavision.

Grande noterar att även om stigande priser på sportpaket har fått vissa att överväga sina prenumerationer, är kärnan av betalande kunder stabil. Mediavisions årliga sportanalys visar även att de som är intresserade av Serie A också har ett stort intresse för andra toppfotbollsligor.

”En stor majoritet—80 procent—av Serie A-entusiasterna är också intresserade av Premier League och La Liga, vilket i hög grad gör dessa tre ligor överlappande när det gäller tittarengagemang,” tillägger Grande.

”Ungefär lika många uttrycker intresse för Serie A som för Formel 1”, säger Grande.

Det är dock ännu osäkert om och hur säsongsstarten 17 augusti kommer att visas i Norden, eftersom förhandlingarna ännu inte tycks vara i hamn.

De senaste årens eskalerande sporträttighetskostnader, i kombination med en svag marknad för många mediebolag är sannolikt en förklaring till de utdragna förhandlingar, enligt Grande. Trots pågående diskussioner om sändningsrättigheter är det dock tydligt att Serie A har ett stort intresse i hela Norden och framför allt i Sverige.

Det bör även poängteras, lyfter Grande, att det råder osäker kring sändningsrättigheterna för Serie A på marknader utanför Norden också. Engelska (WBD-ägda) TNT har till exempel köpt rättigheter att endast sända ett urval av matcher, men inte alla, i Storbritannien och Irland.